Le Refuge de la Traye

Branding, stratégie digitale & développement de la notoriété

Joyau de Maya Collection, le Refuge de la Traye est un hameau de luxe entièrement rénové, niché dans la montagne de Méribel.
Un lieu hors norme, confidentiel, à l’accès singulier, dont la notoriété restait encore limitée malgré une expérience exceptionnelle.

L’enjeu était double :
faire émerger la marque tout en préservant son positionnement exclusif, loin des codes classiques de l’hôtellerie de montagne.

Construction de l’identité & image de marque

Un travail approfondi de branding a été mené afin de définir un univers clair, émotionnel et différenciant :

• Clarification du positionnement et de la promesse du lieu

• Définition d’une direction artistique cohérente avec l’expérience vécue

• Organisation et pilotage de shootings photo et vidéos pour traduire l’âme du Refuge : nature brute, intimité, gastronomie, art de vivre

• Création d’assets visuels destinés à l’ensemble des supports digitaux et média

Stratégie de communication & visibilité

Sur cette base, un plan de communication global a été construit, avec pour objectif de créer du désir avant même la réservation :

• Définition des messages clés et de la tonalité de marque

• Structuration d’un plan digital aligné avec les temps forts de la saison

• Travail sur la visibilité web et la cohérence des contenus sur tous les points de contact

Stratégie digitale & d'acquisition

Le digital a été pensé comme un levier majeur de notoriété et de performance, sans jamais dégrader l’image premium du lieu.

Réseaux sociaux & campagnes publicitaires

• Mise en place de campagnes Instagram / Meta Ads orientées notoriété, inspiration et projection

• Sélection de visuels immersifs et storytelling expérientiel plutôt que promotionnel

• Ciblage affiné (affinités luxe, voyages, gastronomie, montagne, clientèle internationale)

• Activation de campagnes saisonnières pour soutenir les périodes clés

SEA & visibilité intentionnelle

• Déploiement de campagnes Google Ads (SEA) sur des requêtes stratégiques liées à :

• l’hôtellerie de luxe en montagne

• les expériences exclusives à Méribel et dans les Alpes

• Travail sur la qualité des annonces et des pages d’atterrissage

• Optimisation continue pour concilier performance, visibilité et image de marque

  
  

Pilotage & optimisation

• Suivi des performances des campagnes digitales

• Ajustements réguliers des ciblages, messages et formats

• Arbitrage constant entre branding, notoriété et efficacité business

Résultat

Une stratégie de marque et d’acquisition digitale pensée comme un ensemble cohérent, permettant au Refuge de la Traye de s’imposer comme une destination d’exception, identifiable, désirable et alignée avec les standards du luxe contemporain.

Visuels © Refuge de la Traye — Maya Collection
Utilisés à titre de référence professionnelle.